理想为什么这么做？ 一来，品牌的设计语言一般是在产品一代代的迭代中逐步进化出的，需要一些时间给客户消化、认可、记住这种设计语言。二来，可以说眼前的理想并没有能代表品牌特有的设计语言，所谓的星环大灯说白了就是一条车头贯穿式灯带，这个本身设计很多厂家都在用，市场对这种设计也并没有表达出很高的热情。可以说，理想其实还在摸索品牌的设计语言，如果，理想下一代产品在设计上有大改变，大家也不用惊讶。 为什么说品牌的设计基因对于品牌构建这么重要，举个例子。 华为手机是从哪一款产品真正开并追捧的，是mate20系列，那个系列算是开启了华为品牌天圆地方的设计语言，而也是从20系列开始，华为开始打破自己品牌的用户边界，年轻人越来越多用华为，华为开始可以与苹果形成正面对抗。
同样是手机，再说一个反面案例，小米mix系列，这个系列的巅峰应该是在mix2系列，那时的小 手机号码数据 米已经开始摸到高端系列的门槛，但接下来的mix3系列通过一顿“骚操作”，彻彻底底把积累的品牌好感消除殆尽，以至于后面很多年，mix系列就一蹶不振，即便后面mix4推翻重来，还是失败。 品牌设计语言的建立，就不是一个急功近利的事，而且也不可能一口吃个胖子，只有老老实实一步一步摸索、迭代、积累，慢点无所谓，千万不能走偏了。 好的设计VS被认可的设计VS被记住的设计——在“对抗”中建立设计语言。 如果只是用漂亮、符合大众审美来定义设计，这个时代，几乎所有的车企都能做出好的设计，大家去搜搜东风的产品，设计都很符合大众审美，但这丝毫不影响他们销量拉胯，产品的设计语言要跟品
牌的调性结合，因为品牌调性下聚着一批品牌定位下的一批人，你要做到贴合他们审美的设计，为什么国产品牌稍微向运动激进方向上设计，就很容易被联系到鬼火少年，而奔驰、奥迪、跑车这些品牌就不会，这是品牌没有底蕴和文化来支撑品牌运动的基因，只靠一张脸，很容易让人得出外强中干的结论，所以，做好的设计不难，做被用户认可的好的设计就要结合品牌一起来看，结合你的客户群，结合品牌的调性来看。 仅仅是做到被用户认可，也好说，但认可不代表客户能给客户留下深刻的印象，不能产生设计记忆，那品牌的设计语言势必形成不了。 真正能被客户记住的记忆是什么？——有“争议”的设计。 |
