| 前陣子，隨著《熱血街舞團》迎來收官大戰，今年的街舞熱潮暫時告一段落。無獨有偶，街舞並非近期唯一大勢的垂直類型。從去年引爆市場熱議的《中國有嘻哈》，到正在熱播的《這！就是鐵甲》、《通水管創造101》，近兩年市場上出現了越來越多「爆款」垂直細分綜藝，涵蓋說唱、男女團體、機器人格鬥、萌寵等。為何綜藝市場會從大眾走向細分？垂直細分綜藝又有怎樣的製作難度？為何垂直綜藝會頻頻手機維修臨撞題？★為何會火？●同質內容轟炸 觀眾轉向獵奇新京報報導，隨著消費升級帶來的欣賞升級，觀眾對於同質化嚴重的泛眾綜藝開始產生審美疲勞。《超女》、《快男》系列選手機維修秀雖然由台轉網，但老套的形式令其關注度與日俱下；《二十四小時》《全員加速中》《極速前進》等戶外真人秀不過是明星在戶外完成任務，也因缺乏新意而收視節節敗退。但與此同時，從泛眾綜台中手機維修中細分出的垂直內容卻悄悄後來居上。以網綜為典型，例如，從音樂類細分出說唱、對唱；從選秀細分出的男團、街舞，均成為了視頻網站的重點推介項目。尤其是自去年《中國有嘻哈》成為年度爆款後，一通水管夜間從賣菜大媽到上學的孩子，隨口都能說上幾句rap，垂直類型顯然已經開始得到了更多的市場認可。為何看似內容極為冷門，群體也更為小眾的垂直綜藝，能成功走向大眾視野？首先，在音樂通水管戶外競技扎堆導致同質化時，內容豐富多樣的垂直綜藝，無疑成為一股清流。世熙傳媒董事長劉熙晨表示，垂直綜藝最大的優勢，就是可以滿足市場對於獨創性和新鮮感的需求。「當大家都沒做過這樣的內容台中手機維修時，你做了，大家肯定會關注。比如《信中國》、《朗讀者》，之前從沒有人做過這麼垂直的讀信、朗讀節目，它們被大家關注也是符合內容規律的。」頻節目創新研發專家冷淞表示，非行業內的觀通馬桶通常對於綜藝模式、環節、製作並不太了解，因此他們選擇綜藝首要原因是出於題材的窺視與獵奇心理。除了對觀眾審美的考量，在市場競爭逐漸加劇之下，各平台也開始嘗試收割更多細分領域的用通水管戶，尤其是點播化的網路平台。大優酷事業群總裁楊偉東曾表示，每個人一天只有24小時，因此用戶的選擇成本變得更高。他們更趨向於把時間投入到自己真正感興趣的內容，而不僅僅是大眾流行內容。 |
