| 音樂長久以來是YouTube的亮點，唱片公司老闆布勞恩看了小賈斯汀（Justin Bieber）在加拿大選秀節目，十二歲就在YouTube上挖掘他；三年後小賈斯汀在麥迪遜花園廣場的演唱會門票銷售一空。饒舌歌通馬桶手麥可莫（Macklemore）的成名單曲〈舊貨店〉（Thrift Shop）就是從YouTube竄紅，後來獲頒葛萊美獎最佳饒舌專輯。成名後也能轉戰出版界，參加高峰會的YouTuber有四分之一寫了暢銷手機維修，葛林（John Green）寫的《生命中的美好缺憾》是有史以來的暢銷書之一，還改編電影稱霸票房排行榜。如果這些對你來說都是新聞，你也許會對近期美國《綜藝》雜誌的調查感到驚訝，在問到美國高中生最喜歡的名通馬桶時，YouTuber排名前六名，勝過泰勒絲、強尼．戴普。實際上，墨西哥、巴西、英國，甚至芬蘭的調查結果都有類似情形。這些調查有意義的地方在詢問青少年與千禧世代，他們與最喜愛的YouTube創作者之間有什通馬桶麼關係，四○％說YouTuber比朋友或家人更了解自己，六○％的人則覺得某位創作者改變他們的人生或世界觀。一部影片的點閱次數無法說明YouTube的特殊之處，網路影片真正潛能不只在讓人觀賞，而是要讓他們通馬桶創作者的其他影片、按讚、評論、訂閱頻道，或許還會買件襯衫，或許就開始創作自己的影片。二○一一年進公司時，我希望做的第一件事就是讓其他人也能了解這份熱情。我開始投資有忠實追隨者的創作者，協助他們擴展能手機維修度，同時也招募其他擁有狂熱粉絲的名人，像Jay Z、瑪丹娜建立自己的官方頻道。我們稱這個計畫為「原生內容頻道」，這是一億美元的賭注，相較於大部分人習慣的網路影片品質，我們讓YouTube平台支持更專業的內容。台中手機維修原生內容頻道使廣告商更重視這個平台，協助我們賺取收益，也使觀眾對我們另眼相看，認識到YouTube不只是觀賞暴紅影片的地方，還有專業頻道可以提供品質穩定的內容。但許多觀察家精準指出，當紅藝人的頻道無通水管法在YouTube有立足之地。儘管 Jay Z或瑪丹娜很有名，但這些明星的注意力放在自己的創作表現上，在YouTube的投入比較像次要計畫，粉絲沒必要每天或每週追。兩兄弟教科學，吸千萬人看從原生通馬桶容頻道的實驗可以看出，我們在已有固定追隨者的創作者和公司上所花的錢非常值得。你可能沒聽過Maker Studios、Fremantle Media等網路頻道，但我們最初對這些公司進行投資後，它們被迪士尼和法國電手機維修台Canal+等主流集團以數億美元的天價收購。當然，原生內容頻道也讓約翰與漢克開創兩個極受歡迎的教育頻道。這兩個頻道的點子來自於我們問兩兄弟一個簡單問題：「如果你們有錢，想做什麼影片？」兩兄弟已經創作一台中手機維修些教育影片，雖然那些影片牽涉的時間與研究使得創作很困難，他們還是在《影音部落客兄弟》頻道表現出色。於是我們將資源放在聘請編劇與演員，兩兄弟則同意建立新的教育頻道，延續他們的怪咖風格。他們提出兩個節目，一通水管是《科學秀》（SciShow），另 一個是《速成課》（Crash Course）。《科學秀》的主題圍繞著科學探索，回答迴力鏢為什麼飛回來、為什麼會長雀斑等問題。《速成課》向中學生介紹化學或世界史的進階教育課程，通馬桶是娛樂影音版本的教科書。我們都決定提供資金。如今，《科學秀》每日更新影片，主持人是漢克與兩位客座主持人，《速成課》是兩兄弟聯合製作，漢克負責科學課程（他有生物化學與環境科學的學位），約翰負責人文學科。 |
