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標題: 另一方面，日益增长的广告拦 [打印本頁]

作者: bappy12 時間: 7 小時前 標題: 另一方面，日益增长的广告拦

今天的数字世界已经吸引了所有的注意力，不仅是消费者的注意力，还有媒体的注意力，最重要的是营销人员的注意力。在线广告热度近年来才有所增长，一切都表明这一趋势今年将持续下去。

数据证实了这一点，包括 eMarketer 在内的多项研究表明，数字广告投资将增长至 773.8 亿美元，占广告总支出的38.4%。然而，电视以 35.8% 保持第二位，支出达到 720.1 亿美元，低于 2014 年的 39.1%。

数字化增长势不可挡，其增长速度与营销界对数字化发展的痴迷程度相同。实力传播的一项研究表明，考虑到这种媒体明显比电视便宜，而且用户的消费时间增加了一倍，而传统媒体的消费时间却减少了 25 分钟，这一点并不奇怪。

然而，尽管这种类型的广告具有明显的优势，但仍然存在许多障碍，导致人们质疑它是否真的值得在数字世界进行投资。

一方面，存在欺诈问题，这让营销界悬而未决，将数十亿美元的广告投入直接送入目标消费者从未见过的垃圾中。

尽管整个行业都意识到这是数字世界中最大的障碍之一，但尚未达成一致的解决方案来应对它，导致活动的有效性降低一半或更少。
截现象让营销人员塞浦路斯 WhatsApp 数据非常头疼，并且阻碍了广告商从投资中取得成果。然而，这个问题的根源无非是创意质量的下降。

就像在电视上，我们是展示巨大创造力的原创且令人惊讶的活动的观众一样，数字媒体缺乏广告质量，被行业专业人士视为灾难盒子，真正重要的是获得点击。

事实恰恰相反，因为数字媒体的信息饱和要求广告商付出更大的努力，通过品牌吸引消费者的注意力，从而产生参与度，并为用户提供不阻止广告的理由。

面对这种情况，首当其冲的是传统媒体、报刊杂志，广告收入锐减，陷入真正严重的经济危机。反过来，这些媒体长期以来一直提供最佳的竞选结果，但现在已被数字媒体吞没。

在线广告的重要性是显而易见的，因为它是绝大多数消费者和品牌目标受众所在的地方。然而，值得停下来反思一下，而不是充当多米诺骨牌效应，并评估在营销人员尚未成为曼波之王的媒介中进行巨额投资的真正便利性。

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