近年来，借助程序化购买的力量，展示广告获得了更大的力量，并准备坐稳电视多年来占据的王位。
展示广告深受广告商喜爱，但它比电视更有效到什么程度呢？事实是，有很多理由怀疑非常廉价的展示广告所吹嘘的效果。喜力美国媒体总监罗恩·阿姆拉姆 (Ron Amram)已于 2013 年揭开了展示广告的面纱（及其所谓的效果）。
当时，阿姆拉姆观察到，电视广告产生的投资回报率远远优于展示广告产生的投资回报率。因为？主要是因为只有 20% 的展示广告能够到达人眼。
近年来，展示广告可见度低的问题已成为网络网络特有的“交叉方式”。越来越多的研究强调，机器看到的广告比例正在飙升，而有血有肉的人类看到的广告比例却在直线下降 。
阻止机器人（那些冒充人类来产生像烤蛋糕一样的广告印象的机器人）变得越来越复杂。
购买流量后得到什么
使用机器人，出版商可以“夸大”（字面意思）他们的印象，广告商可以以便宜的价格购买广告。那质量在哪里呢？无处。重要的是交通。一些发布商无耻地购买流量，以使自己在广告商眼中更具吸引力。
例如，瑞典媒体集团邦尼尔（Bonnier）就是这种情况，该公司在固步自封并迟到（而且很糟糕）搭上数字化列车后正在购买流量（而且这样做也是在没有任何掩护的情况下进行的）。
不同媒体的流量？对于许多“流量经纪人”来说，但其中有一个脱颖而出：Advertise.com。
Advertise.com 首席执行官Daniel Yomtobian在接受彭博社采访时吹嘘自己的浏览量高达 3 亿次。 Yomtobian 承认他的公司销售的流量质量低，但强调低质量流量和无用流量之间存在明显区别（他的公司销售的流量在逻辑上不属于这一类别）。
邦尼尔并不是唯一一家购买流量然后将其（以智利 WhatsApp 数据 溢价）出售给广告商的公司。例如，专业化妆平台MyTopFace.com的做法与Bonnier非常相似，美国运通公司的广告商为该网站上的美容教程每产生 1,000 次访问支付 10 到 73 美分。
MyTopFace.com 背后有一个自称“Boris Boris”的人，他有足够的“强硬面孔”购买非常便宜的流量，然后将其作为优质流量出售给愿意上钩的广告商。
在MyTopFace.com上，在“联盟营销”的掩护下，雪佛兰和联合利华等强大的广告商在 MySpace 的视频中放置前置广告，在这些视频中什么也看不到，但他们在机器人，观看次数高达 15 亿次。
如果出版商更加诚实，广告商不那么吝啬，像“鲍里斯·鲍里斯”这样的人物可能会成为欺诈性日益严重的在线广告领域的例外。但出版商和广告商似乎都不愿意摆脱困境。与此同时，他们的贪婪在机器人的纵容下继续破坏（展示广告）的资金。 |
